Der SWR hat sich zum Ziel gesetzt, den Menschen in Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz Orientierung, Heimat und Geborgenheit zu bieten. Hierzu muss der SWR mit seinen Leistungen für Nutzer:innen auch eindeutig erkennbar sein. Entsprechend wurde das Erscheinungsbild plattformübergreifend vereinheitlicht und eine durchgängige, übergeordnete Marke geschaffen. Vom TV über SWR.de, die ARD Audiothek und ARD Mediathek bis hin zu LinkendIn, Facebook und X (vormals Twitter) – Inhalte und Angebote des SWR werden einheitlich markiert, was die Wiedererkennbarkeit des SWR stärkt.